Comunicando II

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Decíamos ayer que mañana sería otro día y lo fue. Hoy, en vez de ir al mercado de Ventas y emplearme a los fogones, me he dirigido al IESE (no me he perdido esta vez) para asistir a la segunda parte del seminario comunicar por todos los medios. Ha comenzado por una estupenda conferencia de Jose Luis Orihuela, estructurada y amena. Después de una charla suya el que no se convierta a la 2.0 se merece el fuego eterno de Microsoft. Ha demostrado unos magníficos reflejos ante la pregunta escéptica de un profesional 0.0 de la comunicación al que le ha respondido “lo que necesitas es tener un blog” y lo ha rematado con un chiste de Mafalda. Después de un estupendo refrigerio, Pablo Pardo (El Mundo) ha hablado sobre la vida de un corresponsal y como San Google y la wikipedia (el rincón del vago global) son los mejores amigos de este colectivo. Se ha lamentado que los periódicos se arriesgan poco publicando noticias internacionales y que beben de la mismas fuentes sin diferenciarse mucho unos de otros. Ha comentado que la diferenciación entre medios se producirá si se acercan a la noticia. A continuación ha tomado el testigo Adrian Segovia (Prisacom), cuya ponencia ha discurrido por el proceloso camino del modelo de negocio en Internet con una visión muy acorde a con los tiempos: todo por la audiencia y por la publicidad. Algunas medidas como ofrecer widgets a otras webs me parece muy buena idea porque todos ganan, pero adaptar los titulares de las noticias para que encajen en el algoritmo de Google deja fuera de lugar a los titulares “sutiles” y en ese caso perdemos los lectores humanos. Sus propuestas sobre el uso de CRM para hacer acuerdos publicitarios me han parecido en exceso agresivas y a borde de la legalidad de la LOPD. Después del almuerzo ha tenido lugar una mesa redonda en la que han participado Rubén Jiménez (Cotizalia), José , José María Martínez Priego (Secuoyas), Antonio Rodríguez (Ilion Animation Studios) y Fernando Ruiz Antón (COPE.es). Fernando Ruiz Antón ha anunciado que mañana la COPE estrenará portal multimedia. Por lo que ha contado va ha ser la pera limonera (creo que a Adrián de prisa.com le ha dado un poco de pelusa). Mañana habrá que estar al tanto. Fernando es poseedor de un sutil sentido del humor: ha calificado a la audiencia de la COPE como “fiel”. Si lo que parece que va a primar son las redes sociales, creo que la COPE puede crear la mayor red social de España con sus “fieles” debidamente dinamizados por su párroco. El seminario ha sido clausurado por Mª Teresa La Porte, Decana de la Facultad de Comunicación de Navarra. La organización y el catering magníficos.

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