Comunicando II

Publicado por M.Luz Congosto el 26-Abril-2008

Decíamos ayer que mañana sería otro día y lo fue. Hoy, en vez de ir al mercado de Ventas y emplearme a los fogones, me he dirigido al IESE (no me he perdido esta vez) para asistir a la segunda parte del seminario comunicar por todos los medios.

Ha comenzado por una estupenda conferencia de Jose Luis Orihuela, estructurada y amena. Después de una charla suya el que no se convierta a la 2.0 se merece el fuego eterno de Microsoft. Ha demostrado unos magníficos reflejos ante la pregunta escéptica de un profesional 0.0 de la comunicación al que le ha respondido “lo que necesitas es tener un blog” y lo ha rematado con un chiste de Mafalda.

Después de un estupendo refrigerio, Pablo Pardo (El Mundo) ha hablado sobre la vida de un corresponsal y como San Google y la wikipedia (el rincón del vago global) son los mejores amigos de este colectivo. Se ha lamentado que los periódicos se arriesgan poco publicando noticias internacionales y que beben de la mismas fuentes sin diferenciarse mucho unos de otros. Ha comentado que la diferenciación entre medios se producirá si se acercan a la noticia.

A continuación ha tomado el testigo Adrian Segovia (Prisacom), cuya ponencia ha discurrido por el proceloso camino del modelo de negocio en Internet con una visión muy acorde a con los tiempos: todo por la audiencia y por la publicidad. Algunas medidas como ofrecer widgets a otras webs me parece muy buena idea porque todos ganan, pero adaptar los titulares de las noticias para que encajen en el algoritmo de Google deja fuera de lugar a los titulares “sutiles” y en ese caso perdemos los lectores humanos. Sus propuestas sobre el uso de CRM para hacer acuerdos publicitarios me han parecido en exceso agresivas y a borde de la legalidad de la LOPD.

Después del almuerzo ha tenido lugar una mesa redonda en la que han participado Rubén Jiménez (Cotizalia), José , José María Martínez Priego (Secuoyas), Antonio Rodríguez (Ilion Animation Studios) y Fernando Ruiz Antón (COPE.es).

Fernando Ruiz Antón ha anunciado que mañana la COPE estrenará portal multimedia. Por lo que ha contado va ha ser la pera limonera (creo que a Adrián de prisa.com le ha dado un poco de pelusa). Mañana habrá que estar al tanto. Fernando es poseedor de un sutil sentido del humor: ha calificado a la audiencia de la COPE como “fiel”. Si lo que parece que va a primar son las redes sociales, creo que la COPE puede crear la mayor red social de España con sus “fieles” debidamente dinamizados por su párroco.

El seminario ha sido clausurado por Mª Teresa La Porte, Decana de la Facultad de Comunicación de Navarra.

La organización y el catering magníficos.

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Comunicando

Publicado por M.Luz Congosto el 25-Abril-2008

Este fin de semana estoy comunicando en el IESE. En el mes de marzo encontré este sugerente curso que me venía como agua de mayo a mis nuevas tareas y me apunté junto a una compañera en la comunicación. Ha sido toda una sorpresa descubrir el entorno privilegiado en que se encuentra esta escuela de negocios aunque antes de descubrirla me recorrí varias veces la carretera de Castilla en ambas direcciones hasta que atiné con la entrada.

El IESE es vecino del campo de golf del Club de Campo, como se puede ver en la foto del satélite. Sales de la Escuela de Negocios (parte superior izquierda) y estás a tiro de piedra del campo de golf. Mañana averiguo si hay un paso directo entre ambas instituciones.

Hoy ha sido la conferencia inaugural presentada por Jose Luis Orihuela e impartida por Luis Ángel Fernández Hermana. Ha sido un placer escuchar la voz de la experiencia de la que entresaco lo que más me ha llamado la atención:

Ha explicado los cambios que ha introducido Internet en la profesión de periodista: Ha sido una revolución que ha transformado su papel tradicional de “empleado de la información” a “emprendedores de la información” y como coexisten ambas facetas de una forma disjunta. Me he acordado de Tiscar y de su tesis que estudia precisamente ambos aspectos.

Me ha encantado al definición de google: Google es el buscador de las clases bajas de la información. Creo que tiene mucha razón, Google es muy útil y si despareciera más de uno (yo misma) se cortaría las venas, pero se queda corto. Estamos en la era terciaria de la Red y hay que avanzar mucho en ese campo. Estoy convencida que la Web semántica no será el siguiente paso, ¿cual será ? tal vez tenga mucho que ver con las redes sociales como ha apuntado Luis Ángel. Creo que serán las redes sociales formadas por personas las que tejerán los nudos (macramé) del conocimiento. Esta referencia me ha recordado el término de la sinergia macramental que creó Lorethaur en el eFindex 2007.

Mañana más.

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Vida presentual

Publicado por M.Luz Congosto el 24-Abril-2008

Ayer estuve en la presentación de BlogBook en la sede de Telefónica de las Tablas. No conocía el edificio porque mi vida laboral transcurre entre la sede de I+D en Emilio Vargas y el edificio de La Gran Vía. Quedé sorprendida por la magnitud del complejo que me hizo sentir como una hormiguita (más si cabe).

Fue un evento interno organizado por Pepe de la Peña, Director de Relaciones Institucionales Territoriales, y Gema Esteban, Directora de Gestión del conocimiento, con la ayuda de Dioni, padre de la criaturita de papel. La puesta en escena se realizó en el enorme auditorio blanco, negro y gris que recrea el ambiente de las glaciaciones. En ese túnel de hielo, en primera fila, sentada al lado de mi colega Jose Sánchez y de Edu Collado, seguí las intervenciones de los blogueros de la megamesa rectangular.

Dioni hizo un resumen de la gestación del libro que se concibió por obra y gracia de la Red un 17 de julio de 2007 y que dio a luz nueve meses más tarde un 26 de marzo de 2008. Nos arengó en pro de la colaboración y la diversidad.

Alorza presentó las ideas en las que se basa su libro Manual de uso del blog en la empresa. Me gustó mucho su sentido del humor y como empezó su presentación, diciendo algo así como: “Soy Alorza y yo también soy telefónico” mientras mostraba una imagen de los años 30 con unos celadores clavando postes telefónicos, que podrían ser sus abuelos. La foto me evocó la escena de la película “2001, una odisea en el espacio” cuando el hueso que lanza el mono al aire se transforma en un bolígrafo que flota en una nave espacial. Del poste telefónico al complejo empresarial con un techo cubierto de paneles solares capaces de generar 3,6 GWh al año. ¿Qué pensarían sus antepasados si le vieran decir palabras raras en un auditorio de hielo? Sacó su lado más bilbaino para jactarse de su éxito de ventas, ¡nada menos que 25 ejemplares.! Algo está cambiando, ese triunfo lo avala 50.000 descargas del libro en pocos días.

Carlos Domingo director del Centro de I+D en Barcelona habló en representación de los azules y se declaró fan de Enjuto Mojamuto, que suena como a japonés y seguro que le recuerda tiempos pasados. Los representantes de las empresas e instituciones que junto a Telefónica han apoyado esta iniciativa Fernando Summers de Planta 29, del BBVA y Sebastian Muriel, Director General de red.es. también nos dijeron unas palabritas blogueras.

Pude ver caras azules como la de David Bartolome y M. Luisa y de otros colores como la del Director de sistemas, Fernando Polo, Juan Luis Polo, Andrés Pérez y Paco Barranco.

Mirando la evolución de los últimos post de este blog veo que en vez del ora et labora en la visualización se me pasa el tiempo en las relaciones presentuales, término acuñado por Fernando Saenz Vacas con el que tuve la suerte de charlar sobre lo presencial y virtual anteayer.

Creo que debo volver a lo conventual.

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