Comunicando II

Publicado el 26-Abril-2008 

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Decíamos ayer que mañana sería otro día y lo fue. Hoy, en vez de ir al mercado de Ventas y emplearme a los fogones, me he dirigido al IESE (no me he perdido esta vez) para asistir a la segunda parte del seminario comunicar por todos los medios.

Ha comenzado por una estupenda conferencia de Jose Luis Orihuela, estructurada y amena. Después de una charla suya el que no se convierta a la 2.0 se merece el fuego eterno de Microsoft. Ha demostrado unos magníficos reflejos ante la pregunta escéptica de un profesional 0.0 de la comunicación al que le ha respondido “lo que necesitas es tener un blog” y lo ha rematado con un chiste de Mafalda.

Después de un estupendo refrigerio, Pablo Pardo (El Mundo) ha hablado sobre la vida de un corresponsal y como San Google y la wikipedia (el rincón del vago global) son los mejores amigos de este colectivo. Se ha lamentado que los periódicos se arriesgan poco publicando noticias internacionales y que beben de la mismas fuentes sin diferenciarse mucho unos de otros. Ha comentado que la diferenciación entre medios se producirá si se acercan a la noticia.

A continuación ha tomado el testigo Adrian Segovia (Prisacom), cuya ponencia ha discurrido por el proceloso camino del modelo de negocio en Internet con una visión muy acorde a con los tiempos: todo por la audiencia y por la publicidad. Algunas medidas como ofrecer widgets a otras webs me parece muy buena idea porque todos ganan, pero adaptar los titulares de las noticias para que encajen en el algoritmo de Google deja fuera de lugar a los titulares “sutiles” y en ese caso perdemos los lectores humanos. Sus propuestas sobre el uso de CRM para hacer acuerdos publicitarios me han parecido en exceso agresivas y a borde de la legalidad de la LOPD.

Después del almuerzo ha tenido lugar una mesa redonda en la que han participado Rubén Jiménez (Cotizalia), José , José María Martínez Priego (Secuoyas), Antonio Rodríguez (Ilion Animation Studios) y Fernando Ruiz Antón (COPE.es).

Fernando Ruiz Antón ha anunciado que mañana la COPE estrenará portal multimedia. Por lo que ha contado va ha ser la pera limonera (creo que a Adrián de prisa.com le ha dado un poco de pelusa). Mañana habrá que estar al tanto. Fernando es poseedor de un sutil sentido del humor: ha calificado a la audiencia de la COPE como “fiel”. Si lo que parece que va a primar son las redes sociales, creo que la COPE puede crear la mayor red social de España con sus “fieles” debidamente dinamizados por su párroco.

El seminario ha sido clausurado por Mª Teresa La Porte, Decana de la Facultad de Comunicación de Navarra.

La organización y el catering magníficos.

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Comunicando

Publicado el 25-Abril-2008 

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Este fin de semana estoy comunicando en el IESE. En el mes de marzo encontré este sugerente curso que me venía como agua de mayo a mis nuevas tareas y me apunté junto a una compañera en la comunicación. Ha sido toda una sorpresa descubrir el entorno privilegiado en que se encuentra esta escuela de negocios aunque antes de descubrirla me recorrí varias veces la carretera de Castilla en ambas direcciones hasta que atiné con la entrada.

El IESE es vecino del campo de golf del Club de Campo, como se puede ver en la foto del satélite. Sales de la Escuela de Negocios (parte superior izquierda) y estás a tiro de piedra del campo de golf. Mañana averiguo si hay un paso directo entre ambas instituciones.

Hoy ha sido la conferencia inaugural presentada por Jose Luis Orihuela e impartida por Luis Ángel Fernández Hermana. Ha sido un placer escuchar la voz de la experiencia de la que entresaco lo que más me ha llamado la atención:

Ha explicado los cambios que ha introducido Internet en la profesión de periodista: Ha sido una revolución que ha transformado su papel tradicional de “empleado de la información” a “emprendedores de la información” y como coexisten ambas facetas de una forma disjunta. Me he acordado de Tiscar y de su tesis que estudia precisamente ambos aspectos.

Me ha encantado al definición de google: Google es el buscador de las clases bajas de la información. Creo que tiene mucha razón, Google es muy útil y si despareciera más de uno (yo misma) se cortaría las venas, pero se queda corto. Estamos en la era terciaria de la Red y hay que avanzar mucho en ese campo. Estoy convencida que la Web semántica no será el siguiente paso, ¿cual será ? tal vez tenga mucho que ver con las redes sociales como ha apuntado Luis Ángel. Creo que serán las redes sociales formadas por personas las que tejerán los nudos (macramé) del conocimiento. Esta referencia me ha recordado el término de la sinergia macramental que creó Lorethaur en el eFindex 2007.

Mañana más.

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